In epoca moderna interesul pentru culori a crescut si mai mult. Marci de seama defileaza sub anumite culori ce definesc un produs sau emblema unei companii .
Rosu este culoarea pe care ochiul o percepe cel mai rapid (in 0,02 secunde).
Sinonima cu energia si viteza,culoarea rosie este considerata un stimulent universal. In subconstientul nostru, culoarea rosie este asociata cu energia si puterea; ca urmare, îl binedispune pe om. Astfel, culoarea alunga tristetea si emotiile negative. Exprima frumusete, forta, senzualitate, dorinta, iubire, dar si joc, daruire, libertate. Usor de vazut de la mare distanta, este folosita pentru a preveni. Un text scris cu rosu iese usor in evidenta si este retinut mai rapid.
Este si un simbol al autoritatii, folosita pentru a atrage atentia si a avertiza. Folosita secolul XIX de mai multe armate europene pentru uniforme, unul dintre motive fiind intimidarea adversarilor de culoarea intensa. Dar culoarea rosie poate semnifica si furie, ura, agresivitate, lipsa de control si ratiune, lipsa de limite.
